Opini: Istana Ganti Komando Komunikasi: Pemerintah Lawan Algoritma, Tidak Bisa Hanya Andalkan Segelintir Media Besar!

Ini bukan soal siapa yang duduk di kursi komunikasi. Ini soal apakah negara mau mengubah cara berpikirnya.

Kalau ingin menang, pemerintah harus berhenti sekadar “menjelaskan”, dan mulai belajar “mendistribusikan perhatian”.

Artinya apa?

Pertama, kecepatan harus mengalahkan kesempurnaan. Dalam dunia algoritma, yang pertama bicara sering kali lebih menentukan daripada yang paling benar.

Kedua, format harus berubah. Rilis panjang tidak lagi cukup. Negara harus hadir dalam bentuk yang dikonsumsi publik: video pendek, visual yang kuat, pesan yang langsung ke inti.

Ketiga, distribusi harus masif. Bukan satu suara dari pusat, tapi ribuan titik distribusi yang bergerak serentak. Narasi tidak boleh hanya hidup di konferensi pers. Ia harus hidup di timeline publik.

Dan di sinilah kesalahan yang sering terjadi: negara terlalu fokus pada segelintir media besar, yang dianggap punya nama dan pengaruh nasional.

Padahal medan perang hari ini justru tersebar di bawah. Beasa di ribuan media lokal, akun daerah, dan komunitas digital yang lebih dekat dengan publik sehari-hari.

Jika pemerintah ingin benar-benar menguasai distribusi, maka ribuan media lokal harus dirangkul, diaktifkan, dan dijadikan bagian dari mesin komunikasi.

Bukan hanya dijadikan pelengkap, tapi sebagai ujung tombak. Karena justru di situlah kepercayaan publik dibangun: lebih dekat, lebih relevan, dan lebih terasa nyata.

Keempat, pahami emosi, bukan hanya data. Publik tidak bergerak karena angka, tapi karena rasa.

Selama komunikasi negara dingin dan teknokratis, ia akan selalu kalah oleh narasi yang lebih manusiawi—meskipun belum tentu benar.

Jika semua ini tidak berubah, maka siapa pun yang ditunjuk - sekuat apa pun kapasitasnya - akan tetap terjebak dalam sistem yang sama. Dan pada akhirnya, akan diganti lagi.

Karena masalahnya memang bukan orangnya.

Masalahnya adalah negara belum benar-benar sadar bahwa medan perangnya sudah berubah.